Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Merek Saus Sambal (Red 1 Sparindo Food)

Hamidah, Nuriyah Siti (2026) Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Merek Saus Sambal (Red 1 Sparindo Food). Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (853kB)
	Text BAB I.pdf Download (521kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (355kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (573kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Download (157kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli merek saus sambal Red 1 Sparindo Food. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen potensial produk saus sambal Red 1 di wilayah Bekasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden yang telah mencoba produk, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 2,394 dan tingkat signifikansi 0,019 (< 0,05). Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 18,960 dan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, Influencer Marketing dan Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,936, yang menunjukkan bahwa 93,6% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 6,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item