Pengaruh Media Sosial Instagram dan Suasana Toko Terhadap Brand Awareness pada Kedai Sastra Kopi Pekayon kota Bekasi

Aprilianto, Farhan (2025) Pengaruh Media Sosial Instagram dan Suasana Toko Terhadap Brand Awareness pada Kedai Sastra Kopi Pekayon kota Bekasi. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text Pendahuluan.pdf Download (2MB)
	Text BAB 1.pdf Download (778kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (445kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (571kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (783kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Download (299kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (415kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram dan suasana toko terhadap brand awareness pada Kedai Sastra Kopi Pekayon Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang telah mengunjungi kedai minimal dua kali dan mengetahui akun Instagram Sastra Kopi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan koefisien regresi sebesar 0,457, nilai t-hitung 5,266 > 1,660, dan signifikansi 0,000 < 0,05. Suasana toko juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,740, t-hitung 8,896 > 1,660, dan signifikansi 0,000 < 0,05. Uji simultan melalui uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan nilai F-hitung 191,407 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,798 menunjukkan bahwa 79,8% variasi brand awareness dapat dijelaskan oleh media sosial Instagram dan suasana toko, sisanya 20,2% oleh faktor lain di luar model.

Actions (login required)

View Item