PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SKINTIFIC PADA GENERASI Z

Sakiinah, Fistiawirzani (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SKINTIFIC PADA GENERASI Z. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (381kB)
	Text bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB) | Request a copy
	Text bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (637kB) | Request a copy
	Text bab 5.pdf Download (120kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (131kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Kepuasan Konsumen produk Skintific pada Generasi Z. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya kemajuan teknologi digital yang mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen melalui media sosial, di mana peran Influencer menjadi sangat krusial dalam membentuk opini publik dan reputasi merek di mata Generasi Z. Untuk teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan Sampel berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan variabel Influencer Marketing berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dibuktikan dengan nilai koefisien regresi Influencer Marketing β1 positif yaitu 0,226 dengan tingkat signifikan 0,022 di bawah level of significant yaitu 0,05. Variabel Brand Image berpengaruh positif terhadap kepuasan Konsumen dibuktikan dengan nilai koefisien regresi Brand Image β2 positif yaitu 0,881 dengan tingkat signifikan 0,000 di bawah level of significant yaitu 0,05. Nilai koefisien determinasi kepuasan konsumen produk skintific yang dipengaruhi oleh variabel Influencer Marketing, dan Brand Image dengan nilai r-square sebesar 0,689 atau dengan persentase 68,9% sedangkan sisanya 31,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan ke dalam model penelitian.

Actions (login required)

View Item