Mahesa, Iqbal Aguzi (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP MINAT BELI SEPATU OLAHRAGA NIKE DI KALANGAN GEN Z MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.
![[img]](http://repository.unismabekasi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
PENDAHULUAN.pdf Download (647kB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (357kB) |
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (404kB) | Request a copy |
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (334kB) | Request a copy |
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (532kB) | Request a copy |
|
Text
BAB V.pdf Download (255kB) |
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (232kB) |
Abstract
Iqbal Aguzi Mahesa (41183402210081) Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Sepatu Olahraga Nike di Kalangan Generasi Z melalui Brand Image sebagai Variabel Mediasi xiv + 105 Halaman + 18 Tabel + 1 Diagram + 1 Gambar + 14 Lampiran Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image, Minat Beli Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli sepatu olahraga Nike di kalangan Generasi Z dengan brand image sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Bekasi dan memiliki ketertarikan terhadap sepatu olahraga Nike. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang ditentukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan brand image. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan brand image terbukti mampu memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli sepatu olahraga Nike di kalangan Generasi Z. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin positif celebrity endorsement dan brand image yang terbentuk, maka minat beli konsumen akan semakin meningkat. Daftar Pustaka: 48 (1998–2025)
| Item Type: | Thesis (TA, Skripsi, Tesis, Disertasi) (Sarjana (S1)) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi: |
|
||||||
| Keywords / Kata Kunci: | Celebrity Endorsement, Brand Image, Minat Beli | ||||||
| Subjects: | Manajemen Pemasaran Manajemen |
||||||
| Faculty: | Fakultas Ekonomi > Manajemen S1 | ||||||
| Depositing User: | Ms Iqbal Aguzi Mahesa | ||||||
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 08:11 | ||||||
| Last Modified: | 21 Apr 2026 08:11 | ||||||
| URI: | http://repository.unismabekasi.ac.id/id/eprint/9658 |
Actions (login required)
 |
View Item |