Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi dengan Sikap sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025).

Sudrazat, Iyan Dadan (2026) Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi dengan Sikap sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025). Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text Pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi BAB I.pdf Download (407kB)
	Text Skripsi BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (467kB) | Request a copy
	Text Skripsi BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (532kB) | Request a copy
	Text Skripsi BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (957kB) | Request a copy
	Text Skripsi BAB V.pdf Download (221kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (617kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi Dengan Sikap Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025). Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Unisma Bekasi tahun akademik 2024/2025 yang sudah berkuliah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari jawaban pernyataan saat distribusi kuesioner melalu Google Form kepada responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik proportionate stratified random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 275 responden merujuk pada rekomendasi Slovin. Untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini, digunakan uji outer model dan inner model dengan bantuan alat analisis data menggunakan SmartPLS 4.1.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah. Electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifkan terhadap sikap. Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah. Electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah dengan sikap sebagai mediasi.

Actions (login required)

View Item