Pengaruh Experiential Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Korean Ramyeon Series

Salwa, Salsyabilla (2026) Pengaruh Experiential Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Korean Ramyeon Series. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (22MB)
	Text BAB 1.pdf Download (442kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (284kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (485kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Download (213kB)
	Text DAFPUS.pdf Download (180kB)

Abstract

Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh Experiential Marketing dan Brand Image berperan dalam membentuk Keputusan Pembelian terhadap produk Indomie Korean Ramyeon Series. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan google form kepada 100 responden yang pernah mengonsumsi Indomie Korean Ramyeon Series dalam 3 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Experiential Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05). Brand Image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,592 menunjukkan bahwa Experiential Marketing dan Brand Image mampu menjelaskan 59,2% variasi Keputusan Pembelian. Perusahaan disarankan untuk menjaga konsistensi antara Experiential Marketing dan Brand Image guna memengaruhi Keputusan Pembelian yang berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item