Pengaruh Citra Produk, Celebrity Endorsement, dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah

Kesi, Sukesi (2025) Pengaruh Citra Produk, Celebrity Endorsement, dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45 Bekasi.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (375kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (640kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (621kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (457kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Download (84kB)
	Text Dapus.pdf Download (148kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi yang pernah membeli produk Wardah. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis partial least square (PLS) dengan menggunakan program SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dan halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah.

Actions (login required)

View Item